冤女复仇艳鬼缠身

幫助更多的人
做更好的視頻!

春節紅包大戰:互聯網巨頭的“賀歲片”與“支付夢”

伴隨著2021年春節的日益臨近,手機上許多APP軟件開始更新為新春版,平臺相應的紅包玩法也陸續公布。

1月26日,抖音官宣,正式成為2021年央視春晚獨家紅包合作伙伴,將在除夕夜分出12億元。

這是繼2020年的快手之后,第二個登上春晚的直播短視頻平臺。

自2015年微信支付在春晚發出5億紅包開始,6年時間里,春晚所展現出來的巨大商業價值和流量效應,讓互聯網巨頭們折服,爭相要登上這方舞臺。

而舞臺下面,多家平臺的紅包大戰激戰正酣。排在前三位的分別是抖音、快手和百度,金額分別是20億、21億和22億。這三個驚人的數字,亦赫然出現在三家APP的新春版封面上。

除了紅包金額足夠誘人,平臺更加多元化的玩法,即紅包派發形式,也吸引了大批用戶的參與。

表面上看,互聯網巨頭的紅包大戰,頗有些花錢買流量的“斗富”意味,但在“大撒幣”背后,對于平臺來說,再次上演一回“珍珠港偷襲”,實現支付閉環和社交沉淀,或許才是終極目的,一如6年前微信成功狙擊支付寶。

紅包混戰開啟
相較往年只有一個支付寶,2021年的春節紅包活動可謂是一場混戰,抖音、快手、視頻號、YY直播、微博、小紅書等紛紛參與。

在金額上,前三名分別是抖音的20億、快手的21億以及百度的22億,遙遙領先其他平臺。

在紅包玩法方面,集卡還是最主要的形式。
其中,發放紅包金額最高的百度,于2月2日開啟“好運中國年”活動,只要參與集卡活動,集齊5張卡就能瓜分5億元獎金。該活動模式與以往的春節集卡沒有太大差別,最大的亮點或在于,可以通過跳轉至YY直播打卡獲取抽卡次數。

相比之下,快手的春節活動則能稱得上是一個“大禮包”——由超級紅包、超級直播和超級年禮三部分組成。
首先,紅包部分,快手在1月29日就開啟了“溫暖好運年”預熱場。更新版本后可以發現,屏幕上端的頻道新增了“春節”窗口,用戶進入后,畫面顯示的是一個快手和淘寶特價版聯合的游戲頁面,有飛行棋、集福氣、拔河PK、開福袋等多個小游戲,參與游戲就可以獲得現金紅包或者其他小禮物。
目前,點進部分主播的直播間可發現,許多用戶紛紛留下“愛情牛(集福氣卡中的一種)換家庭?!?、“學習牛換愛情?!钡膿Q卡彈幕。

在超級直播Part,快手啟動了為期26天的直播IP“超級播”,將有周杰倫、阿朵、黃子韜、毛不易等300位明星與眾多快手達人陪用戶共迎新春。此外,快手電商還推出了超級年禮活動,聯合多位明星開啟年貨專場。
而準備送出20億的抖音,紅包玩法相對簡單,僅是此前官宣時提到的用戶觀看央視春晚期間,根據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。當晚抖音將會分出12億元。此外央視春晚也會在抖音、今日頭條和西瓜視頻三個平臺全程直播。這跟快手去年提出的“看視頻+點贊”體驗短視頻平臺的玩法相比,略顯單調。
而在平臺端,抖音2月4日正式上線“錦鯉紅包”,用戶完成如拍攝全家福視頻、賀歲照片、收集燈籠等任務后就可搶紅包,其中設置有8888元的錦鯉紅包;此外,參與“點亮燈籠”集齊所有燈籠,還可以在除夕當晚瓜分5億紅包。

春節紅包的另外兩大玩家支付寶和微信,也已經開啟紅包活動。其中,支付寶除了AR掃福外,今年新增了全民寫福的玩法,用戶可以“寫福字”后免費打印包郵到家。
微信紅包的最大熱度在于紅包封面,品牌方、視頻號認證作者等許多品牌都設計自家紅包封面,通過定點發放的形式供用戶搶領。此外視頻號已經與微信紅包封面實現聯動,通過搶紅包用戶可直接到達視頻號。
越來越多的平臺加入到春晚紅包大戰中來,砸錢搶關注、掙流量,進一步帶動下沉市場用戶對平臺的認同,提升平臺影響力,同時也通過多元化玩法和特色內容,增加用戶的停留時長。

內容平臺的支付野心
拼多多的“黯然離場”,使得2021年春晚紅包獨家合作伙伴最終花落抖音,這樣的結局其實并不讓人意外。
當下流量最大的短視頻平臺承接關注度最高的晚會,從2019年的二級贊助商一躍成為獨家贊助,揚言要拿出20億紅包的抖音,想要的不僅僅只是一場流量狂歡,實現支付閉環和社交沉淀,或許才是其真正的目的。
在2015年之前,國內移動支付市場還是支付寶一家獨大。但就在距離2015年春節的前10天,微信上線了一款小團隊打造的輕量級產品——新年紅包,發放5億紅包推廣微信支付。
那年春節,幾乎所有的手機用戶都在向朋友討要新年紅包,各種聊天群里也充滿了發紅包、拼手氣的歡樂。
根據此前騰訊官方公布的數據,2015年春節,從除夕到初八,超過800萬用戶參與了搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4-5個紅包,一個晚上綁卡用戶漲至2億。
而這一被馬云稱之為“珍珠港偷襲”的打法,讓微信在移動支付市場站穩了腳跟,后續又通過打車補貼等一系列手段,慢慢在移動支付市場形成與支付寶分庭抗禮的格局。

2020年8月,字節跳動通過收購的方式拿下支付牌照,又在2021年1月19日,趕在春晚合作官宣之前上線抖音支付?!肮ぞ摺庇辛?,如何推廣使用就顯得十分關鍵,而春晚紅包不失為一個最直接的方式。
用戶在參加春節活動集卡、春晚活動獲得紅包后,所得的現金紅包進入抖音錢包,隨后可以在平臺內進行二次轉化或者綁定銀行卡提現。
用12億的除夕春晚紅包撬動用戶綁卡熱潮,同時在電商帶貨的加持下,深化支付場景為抖音支付提供生存空間,或許是抖音期待能夠實現的最佳結果。

但目前的情況是,不同于支付寶和微信已經實現了線下場景和生活服務的覆蓋,抖音的支付場景僅包括禮物打賞、流量付費(即投DOU+)以及電商三種。其中,禮物打賞、流量付費仍需通過支付寶、微信等第三方渠道支付,只有在直播電商的支付窗口折疊頁面內顯示有抖音支付。
而從用戶的角度上來說,抖音仍然是一個以內容、娛樂為主的直播短視頻平臺,日常支付場景最多的,也是出現在直播間內的打賞行為,如何驅動用戶形成電商消費、轉變付費習慣,是抖音在承接下春晚這份巨額流量后,需要思考的關鍵所在。
悄然進軍社交領域
雖然抖音布局支付,意在為直播電商閉環而準備,雖然春晚紅包確實能夠為其帶來一定的影響和效果,但要真正影響支付市場,還需要較長的時間。
那么,抖音和春晚的合作,還想要實現什么呢?
張楠在最近的對外發言中表示,社交是抖音非常重要的產品方向。2021年春節,受新冠疫情影響,很多人無法回家過年,抖音希望幫助更多人更好地連接和表達,希望大家春節時能夠在抖音上與家人溝通和互動。
而在近日,有網友發現,抖音App的聊天界面出現了兩個重要更新,分別是在好友聊天界面內增加發紅包功能,以及在群聊天界面增加了群發紅包的功能。
據了解,抖音群紅包的玩法與微信紅包玩法相似,支持普通紅包和拼手氣紅包,拼手氣紅包金額隨機,普通紅包均分,每個紅包最高限額200元,用戶可以設置相關的紅包祝福語。
此外,有媒體爆料稱,抖音還將會在春節前上線AR紅包玩法。目前內部已經上線了一個名為“ByteLens”的小程序,可以通過掃一掃,對商品、文字等進行識別,可能類似于支付寶的AR掃福,將會應用于抖音紅包的玩法中。
2020年以來,抖音在社交領域的動作十分頻繁。從測試“連線”功能以及語音匹配功能,到推出“視頻通話”鏈接多閃,再到“朋友圈”、“語音通話”和“日記”功能,可以看到,作為日活6億的App,抖音并不滿足于做單一的短視頻平臺,而是要逐步實現社交化的目標。

畢竟,對于所有平臺來說,社交都是一塊肥肉,打造私域流量、構建優質的社交氛圍,意味著用戶粘性更高、付費意愿更強,因此也就擁有了更多的變現空間。
但在抖音內,好友聊天、群聊天等功能似乎仍未能被用戶所接受,而通過春節這個特殊的時間點,借助好友紅包、群紅包實現更多用戶主動通過抖音去傳播,這或將成為抖音向社交領域發起沖擊的重要機會。

贊(1) 打賞
未經允許不得轉載:抖音教程 » 春節紅包大戰:互聯網巨頭的“賀歲片”與“支付夢”
分享到: 更多 (0)

評論 12

  • 昵稱 (必填)
  • 郵箱 (必填)
  • 網址
  1. #1

    Wow, amazing weblog layout! How lengthy have you been blogging for?
    you made blogging glance easy. The overall look of your website is
    wonderful, let alone the content material!

    CBD oil for sale2個月前 (02-11)回復
  2. #2

    Good information. Lucky me I found your site by chance (stumbleupon).
    I’ve book-marked it for later!

    CBD gummies for sleep2個月前 (02-15)回復
  3. #3

    Hey there, I think your blog might be having browser
    compatibility issues. When I look at your blog in Firefox, it looks fine but when opening in Internet Explorer,
    it has some overlapping. I just wanted to give you a quick heads up!
    Other then that, amazing blog!

    cbd oil near me2個月前 (02-23)回復
  4. #4

    I’ll right away grasp your rss feed as I can not in finding your
    email subscription link or newsletter service.
    Do you have any? Please let me realize so that I could
    subscribe. Thanks.

  5. #5

    Hello! I just wish to give you a big thumbs up for your excellent info you have got here on this post.
    I’ll be coming back to your website for more soon.

    Kourtney2個月前 (03-01)回復
  6. #6

    This paragraph will help the internet people for setting up new
    blog or even a blog from start to end.

    sfweekly.com2個月前 (03-01)回復
  7. #7

    What an outstanding manner of taking a look at things.

    Basic CBD Oil1個月前 (03-17)回復
  8. #8

    Just bookmarked this article as I have actually found it rather useful.

    Best CBD Lube3周前 (03-31)回復
  9. #9

    Hello There. I found your blog using msn. This is an extremely well written article.

    I will be sure to bookmark it and come back to read more of your useful info.
    Thanks for the post. I will definitely return. asmr 0mniartist

    0mniartist2周前 (04-08)回復
  10. #10

    We’re a bunch of volunteers and opening a brand new scheme in our community.
    Your website provided us with helpful info to work on. You have performed an impressive
    job and our whole group can be thankful to you.

    0mniartist asmr

    0mniartist2周前 (04-09)回復
  11. #11

    Specifically the kind of material that enhances the net. Thanks!

  12. #12

    Exactly the sort of web content that enhances the net. Many thanks!

抖音培訓教學 更專業 更方便

聯系我們抖音教程

覺得文章有用就打賞一下文章作者

微信掃一掃打賞

冤女复仇艳鬼缠身

免责声明-|:本站作品均来自网友分享或互联网-|,若您发现本站存在您非授权的原创作品请第一时间联系本站删除-|,本站享有代替本站作者维权的权力-|-|。