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抖音推薦算法解析!

正所謂知己知彼,才能百戰百勝。

作為短視頻運營達人、操盤手,第一步就是要對抖音的用戶畫像、內容特征和推薦機制了如指掌。不然,盲目的開始,最大的結果可能就是草草的結束。

抖音推薦算法

抖音推薦算法是什么?

簡單通俗的講,算法就是一套評判機制。這套機制對平臺的所有用戶都有效,無論是內容生產者(拍視頻的人)或內容消費者(看視頻的人),很多時候我們既是生產者也是消費者。

我們在平臺上的每一個動作都像是一個清晰的指令,平臺根據這些指令來判斷我們的性質。

并將我們分為優質用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等;還會判斷我們是否為營銷號,有沒有違規操作。

如果是不符合抖音調性的營銷號,平臺就會將我們的賬號關進小黑屋;相反如果判斷出我們是一個優質的用戶,平臺就會給予我們一定扶持。

算法有什么用?

算法對于平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數據,并且根據用戶的一系列反饋行為來改進平臺功能,提高用戶體驗從而使平臺吸引更多用戶、留住更多用戶,最終使平臺形成一個可循環的良性生態。

算法有什么好處?    

算法對內容生產者的好處:我們既然想在別人的地盤為自己吸粉,就一定要明白別人的規則。

就像追一個女孩子你得明白女孩子的喜惡,才有機會見縫插針地進入她的心吶。更何況,讀懂平臺比讀懂女孩子容易的多!

只要我們意識到平臺的推薦機制,我們便可以有意識的設計自己的行為,引導平臺判定我們是優質用戶從而分配給我們更多、更精準的流與更高的權限。

算法對內容消費者的好處:大家刷淘寶刷抖音或者刷頭條刷多了,下次再打開APP時是否覺得很多推薦的內容都是自己比較喜歡比較有興趣看的?

其實平臺為了提升用戶體驗為了留住你。它會根據你的行為來分析你的興趣,然后給你打上一個標簽再將同類標簽的內容生產者的內容推薦給你,你們便是一個池子里的人。

抖音推薦算法的流程,基本上可以用下圖來概括:

第一步:審核

上傳視頻后,第一步會機器審核。

然后審核包括視頻畫面、標題關鍵詞、視頻文案;例如有沒有出現廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內容是否裸露、不雅、血腥等,如果出現平臺禁止的內容,我們的視頻就會被打回或者被限流(只有你自己可以看見你發布的內容)。

如果有違規,可能會提前進入人工審核人員階段。

第二步:智能分發

如果沒有關鍵詞違規或者畫面問題,系統會結合關鍵詞匹配200~300左右的用戶,也就是我們所說的初始流量池。

視頻發布之后,系統會根據視頻內容給你的視頻加上標簽(如旅行、美女、美食、重慶、西安、海島…..),再由機器小范圍的推薦給可能會對你視頻標簽感興趣的人群,計算在單位時間之內觀眾的評論、點贊和分享數。

具體公式是:熱度=A×視頻完播率+B×評論數+C×點贊數+D×分享數,系數A,B,C、D會根據整體的算法實時微調,大致上:播放量(完播率)>點贊>評論>轉發,這是首次推薦。

第三步:擴大推薦

如果你的視頻經過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋,那么這時你的視頻將會被推薦給更多的潛在觀眾,我們叫擴大推薦。

機制跟第一次推薦一樣,這次觸達的觀眾人數大概是1000-5000人。

第二次推薦的反饋較好平臺將推薦第三次,第三次就是上萬或者幾十萬的流量,一直以此類推。要是反饋依然較好平臺就會以大數據算法結合人工審核的機制,衡量你的內容可不可以上熱門。

根據我們的實操經驗,一般一個視頻發布1個小時內,視頻播放量達到5000以上,并且點贊數高于100,評論數高于10基本上就能上熱門了。

所以,請大家牢記以下這串數字:1-5000-100-10;

什么意思呢?就是說你發布的視頻,最好能在1小時之內,播放量突破5000,而點贊量能大于100,評論數大于10;那么,得到系統推薦的機率就大很多了,基本上離熱門也不遠了。

爆款視頻潛質

相信大家在運營賬號的時候,經常都會有一種期待甚至忐忑不安的情緒在里面。那就是在視頻發布之后,會時不時的去看看播放量,看這個視頻會不會大火。

其實我們比較看重發作品之后的第一個小時。一般情況下,前面一個小時系統給的流量超過5000,點贊超過50,播贊比為100:1,90%的概率會進入下一個更大的流量池。

如果在下一個流量池,用戶的互動也超過100:1;可能也會一直爆,一般到1000w播放會是一個瓶頸(視頻火了之后,人工會進行再次審核,如果人工覺得內容有任何打擦邊球的會直接收回流量)。

這就是為什么很多人都有困惑,為什么明明流量跑得好好的,系統突然就停止推薦了。

其實有時候內容做得好,也不一定會被系統喜歡,決定權還是在平臺方。尤其是涉政、隱私、暴露,還有互粉等敏感因素,都是有可能被叫停甚至直接封號的。

但是如果要進入百萬池,小爆一下,前1個小時必須要保持在10%播贊率左右。否則,沒戲。進1000萬池,需要更高的播贊率。

ps.關于賬號違規,抖音平臺的要求和限制只會越來越多,畢竟日活量在那里,如果沒有嚴格的把關,保不準抖音會成為下一個內涵段子。

為什么100w播放量需要播贊率達到10%?

根據我們的實操還有社員的反饋,3%的播贊率是抖音平均率,所以如果你的作品前一個小時,拿不到3%的播贊率,那基本沒有大火的可能性。

一個作品,打動你的粉絲,需要最起碼3%的播贊率。

一個作品,被排山倒海的幾萬幾萬播推到陌生人手機上的時候,如果沒有前期的10%播贊率,非常難應對給你了幾萬播后,陌生人能給你幾個贊。

前期一個10%播贊率的作品,進入大池子后,播贊率會急劇下降,因為你的作品是垂直的,粉絲喜歡,陌生人不怎么喜歡。

給你幾萬播后,播贊率就降到7%左右。這依舊是個非常好的播放率,能夠繼續支撐你的作品到10萬級池子里面滾動,直到100w池。

進入百萬池后,更大的人浪來了,所以你的播贊率會進一步下降到5%左右,甚至3.5%左右。這就是為什么你的作品感覺熄火了。因為已經達到了抖音的平均值了。

所以,一個作品發出后,基本前面一兩個小時,或者30分鐘左右,就能預測到是否會火了。隔夜火或者以后火的例子,屬于另外一個范疇——也就是我們經說的二次推薦、挖墳;適用的算法是不一樣的。

什么是二次推薦?

所謂的二次推薦,俗稱“挖墳”。其實是通過閉環效應出來的。

比如你一個作品,發布后,抖音主動推送2000播,獲0贊,肯定熄火了。但是如果閉環效應,別人通過別的視頻進來后,給這個作品點了一次贊,如果能做到200人進來,都能給這個作品點贊,就獲得200贊。這時候這個作品就已經達到10%的播贊率了。

抖音是隨時都在掃描的,就會重啟對這個作品的推送。這就是所謂的挖墳。背后也是一種算法而已。二次推薦,挖墳,都是這個意思,背后原理就是這樣的。

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