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視頻號的 #話題標簽 如何高效引流 2021-04-12 17:14

今天接著再來聊聊如何通過【視頻號】的其中一個功能:#話題標簽,來實現高效引流。

#話題標簽 功能想必大家都不陌生,它是目前大部分互聯網平臺上一個不可或缺的存在,無論內容社區平臺微博、知乎、小紅書亦或短視頻平臺抖音、快手等:

微信、視頻號當然也不例外,目前微信已經通過 #話題標簽 功能徹底打通了微信全生態內容的鏈接,包括但不限于視頻號、朋友圈、公眾號、小程序等等。

所以,我們在視頻號發布視頻內容時,都可以嘗試通過添加 #話題標簽 來提升自己內容的曝光,那具體怎么做呢?

來,請看大屏幕。

1.微信生態里的話題標簽邏輯

首先來看下微信,微信目前已經全生態支持 #話題標簽。

無論是發朋友圈或聊天/群聊發送文字的場景,在輸入框內輸入“#+任意文字”后會自動變成「話題標簽」,并且為藍色超鏈接樣式,如下圖:

發出消息后可通過點擊話題標簽,比如 #VV直選,會一鍵跳轉到該話題標簽的頁面,頁面內容會包含:視頻號、公眾號文章、朋友圈動態、搜一搜的結果等內容聚合頁(當然每個用戶的結果也會略有不同);

但通過話題標簽的結果頁,我們發現,目前微信的「話題標簽」并不是一個純匹配關鍵字的話題標簽,而是一個包括話題關鍵字、標簽的內容聚合頁,而且在結果頁里,視頻號的權重最高,排在第一位,但是,如果你的視頻號同時帶了對應的話題標簽或者說存在同名視頻號,話題標簽的結果將只展示視頻號的結果,其它的結果會默認被收起(好可怕的折疊)。

舉個例子,來說明一下上面的內容:

比如默認情況下,當我通過聊天窗口或朋友圈點擊并進入話題標簽#VV直選 時,結果會展示公眾號、視頻號以及其它公眾號文章的內容聚合頁,如下圖:

但是,當我發布視頻號內容并同時添加了第一個話題標簽 #VV直選 之后,再次通過聊天窗口或朋友圈進入對應的話題標簽時,結果頁只展示了視頻號動態,其它的結果都默認被收起來,只能點擊查看更多才能展開。

換個角度來講,在微信生態里,#話題標簽 是視頻號一個重要入口,且權重最高!!!

另外,在我測試的過程當中發現,即使同樣的關鍵字,帶話題符號#和不帶話題符號#,微信搜一搜的搜索結果也并不完全一樣。

比如當增加了話題標簽后,結果只限于微信生態內的內容,大家還記得上篇文章寫的為什么視頻號都需要一個公眾號嗎(點擊查看)

而如果直接通過微信搜,則會出現比如知乎、搜狐等微信站外的信息。

除此以外,在微信當中話題標簽還可以實現定向跳轉,什么是定向跳轉?

例如直接跳轉到視頻號的用法是#視頻號:視頻號名稱,點擊就可以直接跳轉到對應的視頻號上。

公眾號同樣如此,比如#公眾號:公眾號名稱 點擊會直接跳轉到對應的公眾號;

小程序也一樣的,比如 #小程序:微信公開課+,是直接跳轉對應小程序的。

接著再來看視頻號的話題標簽。

2.視頻號的話題標簽邏輯

視頻號里的話題標簽我們都很熟悉,一般位于視頻號頁面的下方的文案區。

點擊文案區的話題標簽,即可直達該話題標簽的視頻聚合頁,如下圖:

不過這里有一點大家有注意嗎?

視頻號的話題標簽目前為全關鍵字匹配。比如我點了一個 #沙雕 的話題標簽的視頻聚合頁,所有的視頻都是帶有 #沙雕 的話題標簽的,而不包含本身很沙雕的視頻內容但沒帶沙雕話題標簽的。

不過具體的排序邏輯我暫時還沒有得出定論,因為當我通過點擊每個視頻下方的 #沙雕 話題標簽,發現每次不同視頻跳轉的結果頁都會略有差異,如下圖:

同樣的差異也體現在,當我把同一個話題標簽的聚合結果頁面分享給朋友后,他點開后看到的與我分享時看到的內容也不一樣,甚至有點亂序,這就尷尬了,如下圖:

不過有一點是可以肯定的,賬號質量、內容質量、點贊高的,互動多的,發布時間近的會排名會更靠前(甚至有可能還與每個用戶的視頻號用戶畫像和形為都有關也未可知)。

所以,無論你是做某品類的內容或個人 IP 亦或線下商家/機構,我們在發布視頻號時一定要順便帶上對應的話題標簽,帶話題標簽最大的好處有三個:

1.無限放大和提高自己內容的曝光率。

只要你的視頻號帶了對應的話題標簽(不管是你自己創建還是當前熱門的話題標簽),就會出現在對應的話題標簽的聚合結果頁里,并有機會排名靠前。

而且最重要的是你并需要額外多做什么工作,僅僅需要帶上話題標簽就行了。

我在抖音開始正面剛美團的文章里有分享過一個播放超過4千萬次的話題標簽的 case:#北京理發哪里好 ,感興趣的同學可以點擊了解下

看下截圖里的 #成都美食 #北京燙發哪里好 話題標簽下的視頻總播放量分別達到28.3億、5410萬次播放,假如你的視頻有機會排在第一屏甚至前三個,可以粗略計算一下會帶來多少曝光以及引流多少同城流量?

2.通過內容沉淀,為自己引流。

其實微信生態就是一個大的公域流量池,你的內容沉淀在微信之后,通過話題標簽可以再次被激活,這就能源源不斷的給自己倒流。

年初微信公開課上,微信官宣搜一搜的月活用戶數超5億,這意味著微信上有近一半的用戶已經養成了在微信搜索的行為習慣。

而如果當用戶搜索對應關鍵字時,直接命中了你的視頻號帶的話題標簽關鍵字,這不就是精準流量直達嗎?

什么叫躺贏,不就是這樣嗎。

3.營造熱點話題、參與熱點話題

比如商家或機構,通過發起或營造熱點話題(也可能是視頻號官方運營的熱點話題),讓更多的用戶參與到話題討論當中,提升用戶黏性和增加用戶活躍度。

作為商家,你可以創建你想創建的任一話題標簽,比如參考在抖音開始正面剛美團的文章里的觀點:縣域就是最大的私域,比如你現在就可以創建一個 #杭州周末必去榜 這個話題,通過不斷的更新內容,創建爆款,壟斷流量。

而作為用戶側,視頻帶了熱門的話題標簽,那么就會隨著話題的熱度而變熱(邏輯類似于合拍一些抖音的熱榜作品,更容易上熱門)。

其實視頻號也有類似于抖音的官方熱榜話題,你知道入口在哪嗎?

就在搜索推薦里。

不過暫時還看不到具體話題的搜索量。

另外需要注意的是,搜索里的熱門話題標簽,并不全都是關鍵字完全匹配,比如下圖中,圖1是全關鍵字匹配,而圖2則是相關的內容的視頻推薦。

不過在刷視頻號的過程中,我依然發現,有太多的視頻號博主目前依然還沒有意識甚至連基本的文案部分都是空白的,實屬可惜。

毫不夸張的說,如果博主當時順手加上了對應的話題標簽,至少能再 Double 甚至 Triple 吧?

3.視頻號如何添加話題標簽

講完視頻號添加話題標簽的重要性,下面我們再來看下視頻號發布時如何添加話題標簽。

這個不難,一看就懂。

首先我們在發布視頻號內容時,在添加描述文案的左下角有【話題】的按鈕或通過鍵盤上的#符號,點擊后即可輸入,只要出現#,在 # 之后的內容都會自動被識別為話題標簽。

添加完成后直接發布就可以了。

不過有兩個注意事項需要提醒各位朋友:

1.通過輸入標點符號或空格作為一個話題標簽的結束(不然后面所有內容都會被識別為話題標簽)。

2.視頻號支持同時出現多個#話題標簽。

4.如何通過話題標簽引流

最后一 Part,再分享三條簡單粗暴的話題標簽的引流實操方法,看完就能馬上操作:

場景:聊天場景

把你的話題標簽加到要發送的文字中,就好比一篇文章里的超鏈接,群里其它用戶看到后,只要點擊對應的話題標簽,就能直接點擊查看了。

舉個例子,由于我個人最近加群比較多,遇到一般比較負責任的群主,比如都會要求新進群的用戶要準備個簡單的自我介紹,這個時候帶有你個人色彩的話題標簽亦或你想要引流的標簽就派上用場了。

如果有些朋友可能還不會或不知道如何輸入 #,有2種方法簡單看下:

1.在聊天頁面點擊輸入框,彈出的菜單中有一個「#」符號,點擊該符號后,即可輸入話題標簽了。

2.也可以直接通過輸入「#」符號觸發。

最后,再簡單總結一下:

從現在開始,馬上開始通過視頻號創建屬于你自己的 #話題標簽,并盡可能通過不斷內容更新壟斷你的話題標簽,只要你的視頻或內容發的早并且上了熱門,這意味后面其它人再使用該話題標簽時大部分都會為你倒流,甚至都是在為你而倒流。

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評論 2

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  1. #1

    Thanks for sharing your thoughts on 視頻號,話題標簽,引流.
    Regards 0mniartist asmr

    0mniartist2周前 (04-12)回復
  2. #2

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    0mniartist asmr

    0mniartist1周前 (04-13)回復

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