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短視頻帶貨必須要注意的10件事!

如果你正在做抖音帶貨,投過dou+;就一定遇到過下面這種dou+投放審核不通過的情況:

的確,好不容易從選品、道具準備、寫腳本、拍攝、剪輯一整套流程下來,完成一個帶貨視頻;正準備“大干”一場,結果卻被攔腰截下;所有的努力全部白費,關鍵是還不知道問題到底出在哪里。

最近,也經常有童鞋在臻美傳媒&抖商研習社后臺咨詢dou+投放審核不通過的問題:

其實,想要做好短視頻帶貨,需要摸索的條條框框真的不少;今天,臻美傳媒就根據我們的帶貨實操,給各位捋一捋短視頻帶貨必須要注意的10個要點。

1、視頻中千萬不能出現違禁詞

這一步很重要,關乎到你賣貨量;

視頻中千萬不能出現違禁詞,一旦出現了視頻會被限流,小黃車也有可能加不上。

后續dou+各方面扶持都會受到限制! 

什么是違規詞?比如視頻中直接出現效果導向的詞,例如:美白,祛痘、淡斑這種詞語。

不能出現的口播及字幕:

美白、亮白、祛斑、祛疤、祛、去、天然、頂級、高效、全效、安全無刺激、零添加、銷量冠軍、頂級、全網銷量第一、絕對、國際品質、高檔、最新技術、最受歡迎、精確、大牌、絕對、正品、秒殺、爆搶、萬人瘋搶、消炎、防敏、鎮定、提亮、神器、還你.. (例:還你一條光滑的天鵝頸)、XX周期見效、黑色素的形成、最XX等。

詳細的違禁詞,可以在這個鏈接里面查詢,美妝違禁詞查詢鏈接:http://www.hzpwjc.cn/

但是效果展示又是非常重要,直接影響商品轉化的;怎么說比較合適呢?你可以說“用完皮膚感覺透亮了”,“用完痘痘淡了很多?!?/p>

盡量說使用后的感受,絕對不能出現吹捧性的效果介紹,也不能低價誘導購買。

2、拍攝要有場景感

比如你推廣的是美妝產品,那么拍攝場景盡量選擇在經常護膚的場景。

例如你的房間、化妝間,最好是在早上或者明亮的房間。(不用刻意去營造賣貨場景,這樣有打廣告的嫌疑),服裝盡量以亮色的家居服為主,不要穿黑灰等暗色調衣服。妝容要自然,不要出現滿臉油光和傷疤(包括大面積嚇人的痘痘、痘?。┰谀樕?。

記?。憾兑舻膕logan是“記錄美好生活”。

3、口播聲音要大、節奏要快

第三步,說話的聲音要大,節奏不要拖沓,表現力很重要;盡量快節奏;短視頻的特色就是短、平、快。

4、效果展示

說到具體產品的時候一定要展示產品的動作,從產品外觀到產品質地,無論是什么類型的視頻都要有所展示。就像李佳琪每次分享口紅都會展示口紅的外觀和色號。

使用產品的時候,可以先讓使用的部位丑化,但是不要太過分,后續用完產品的效果自然就好。這樣有一個心理暗示作用,暗示產品效果,潛意識引導用戶購買。

5、美妝產品建議口播+顏值

純粹不漏臉的視頻購買率,現在普遍不是很高(而且視頻購物車也充值不了抖加,一充值就下架),建議好看的小姐姐小哥哥盡量出鏡,可以不說話,把自己使用產品的畫面拍出來即可,顏值即正義。

可以參帶一點點互動??诓ナ鼙姾軓V,簡單易懂很重要,把產品最好的功效,例如美白祛痘功效展示出來即可,口播很注重表現力(真實或者夸張),其他模式也可以變現,建議大家把精力更多放在介紹產品和產品效果上,這才是美妝變現的王道。

6、不能低價誘導購買

如果有涉及到具體活動和優惠,請不要加字幕+口播;抖音的規則也是一直在更新,八九月的時候可以口播提到價格,比如“一杯奶茶的價錢”這類,但是自從9月份過后,平臺就明確表示不能低價誘導購買,如果有就會面臨著限流、封號的風險,同時dou+投放也必定是通過不了的。

7、熱門音樂助力

如果是口播,那么背景音樂盡量小聲點。能用熱門音樂盡量用,海外流行音樂和純音樂最好,中文歌曲在熱門推薦和前期審核上不一定會通過。

8、不得涉及第三方負面信息

視頻里面不得涉及第三方的負面信息,不得惡意比較、貶低第三方以及第三方商品。簡單來說,就是不能有貶低同類商品的內容。

同時也不能在視頻開頭或者結尾出現定幀,包括但不限于品牌露出、產品宣傳等。同時也不可以長時間的主體展示商品、品牌和logo .

9、不能出現效果對比

視頻中不要出現前后對比的圖片!可以是動態視頻,但是不要出現前后對比圖。如果有的話,dou+審核也會通過不了。

10、確保視頻高清

一定要保持視頻的清晰度,模糊不清的視頻肯定不會獲得好的推薦量,dou+投放通過率也極低。另外,美顏使用不要過度,不特別是會導致產品變形的美顏功能。

關于視頻清晰度以及dou+投放的問題,也是一直困擾很多帶貨達人的關卡。我們通過半年時間的實操和復盤,現在已經總結出了一套完整的保證視頻清晰度以及dou+投放月入百萬的投放技巧。

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